當商業零售「勾搭」上文化藝術，博物館零售這一新物種就誕生了，眾多主打高端的家電品牌，如卡薩帝、方太等，又能夠從中得到哪些啟示呢？
蔡青||撰稿
這個春天，廣州花城人民沒顧得上賞花，全球首個推崇文藝生活方式的頂級商業綜合體——K11購物藝術中心甫一開業，他們便聞聲而動，蜂擁而至。以至於開業當天，由於人流量過大，商場不得不採取限制及分流的方式引導顧客。
與傳統的購物中心不同，在K11內，藝術觸手可及，前來逛街購物的市民彷彿置身於藝術博物館中。「博物館零售」模式首次落地廣州。那麼，當零售「勾搭」上藝術，誕生「博物館零售」這一新物種，眾多主打高端的家電廠商們，又可以從中得到什麼啟示呢？
一是，「中產審美」強勢崛起，高端家電要找到藝術歸屬。新物種裂變潮流或提前在家電零售業態中來臨。
與美有關，為產品注入藝術元素，正成為產品高端化的首選手段。日前，松下正式發布行業首款採用櫃式美學設計的高端產品——松下櫃式洗衣機 Cuble御鉑系列新品。AWE2018燕尾服會現場，公牛電器攜手奧地利輕奢品牌施華洛世奇，帶來跨界之作公牛G29水晶開關。
美，既是新時代的生產力，也是新消費的驅動力。高端家電第一品牌卡薩帝自誕生起，品牌第一基因便是藝術——「源自意式生活靈感」，2017年其全球營收早已超過100億元。
財經專家吳曉波曾提及：國內「中產審美」正在崛起。吳曉波認為，家電企業要向最有價值的地方滲透，那就是中國的中產階層，這一部分人群正在快速增加。一系列的大數據表明，新崛起的中產階級願意為新的功能買單、為品牌買單、為好的外觀買單。
二是，「顏值即正義」遠遠不夠，高端家電要找到持久的「藝術生命力」——一流的產品品質之外，藝術沉澱為用戶高端體驗感的增值。
創新的本質，不是為了釋放創新能力，而是為了滿足更美好的生活需求；新物種的誕生，則正是與美好生活的匹配。當零售都勾搭上藝術，家電的藝術沉澱必然成為價值賦能的新可能。這些年來，中國家電企業習慣了規模化擴張，戀上了做大做強，卻忽視了用戶到底想要什麼，特別是富裕起來的一大批階層們，他們最渴望的又是什麼？
事實上，中國家電已經通過不同形式向藝術靠攏：方太，不僅企業管理、產品設計、品牌內涵上淋漓盡致體現中國傳統藝術，還創造出專屬字體——「方太夢想宋」，超著藝術一路奔去；華帝乾脆在AWE現場打造普羅米修斯「智慧大腦」，宣告「廚房后工業時代」來臨……
卡薩帝中國區總經理宋照偉還透露，今年卡薩帝創藝中國行，以「移動體驗家」為載體，打造了一個集藝術家電展示、高端生活場景體驗、精英圈層交互於一體的高端家庭交流平台。在美的集團與伊萊克斯共同推動下，進入中國市場的德國高端品牌AGE，倡導的便是德國工藝、前瞻技術和用戶體驗，贏得眾多米其林廚師的喜愛。
從產品設計、市場行銷，到品牌內涵、企業管理，中國家電正開闢藝術化新渠道，力爭為家電找到藝術歸屬，從而促進家電實用屬性向人文屬性的遞進。向美而生，這才是中國家電轉戰高端路上的新指南！
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