題圖來自：視覺中國

經歷了票房超越北美的第一季度，國內電影市場在4月初依然保持了強勁勢頭，在剛剛過去的清明檔期，三天票房拿下了破紀錄的6.4億。

但數娛夢工廠注意到，與往年相比，今年國產片在清明檔的表現大跳水，無一躋身前三：不僅自始至終被好萊塢大片《頭號玩家》壓制，甚至還被印度片《起跑線》和俄羅斯動畫電影《冰雪女王3：冰與火》後來居上。

雖然清明檔向來是個不溫不火的檔期，但往年這一檔期中的國產片不乏大製作、大IP或者票房黑馬，比如2015年的《戰狼》、2016年的《火鍋英雄》以及2017年的《嫌疑人X的獻身》。

然而今年上映的《暴裂無聲》、《奇葩朵朵》和原本計劃上映的《中邪》都並非大IP，也沒有一線明星壓陣。

片方對清明檔的態度似乎越來越冷淡了？

數娛夢工廠統計和觀察后發現，經歷了2017年清明檔票房的首次下滑之後，今年清明檔國產片明顯乏力不少。而近年來清明檔票房在年度票房中的佔比，更是始終低迷，過去五年來一直保持在1%的票房佔比左右。

《頭號玩家》力壓新片，助清明檔票房破紀錄

數娛夢工廠注意到，從2015年到2017年，“一部好萊塢影片+兩部國產片”成為了清明檔票房前三甲的標配，而其中的好萊塢影片均為檔期前便已上映的影片，今年的《頭號玩家》也不例外。

2014年時，《美國隊長2》難得地擠入了清明檔，成為了近五年來唯一一部在檔期內上映的好萊塢影片。彼時，《美隊2》在三天的假期拿下2.46億票房，穩居檔期內票房之首，對於第二名和第三名的《天才眼鏡狗》以及《整容日記》來說，堪稱碾壓，其中《天才眼鏡狗》也同樣來自好萊塢的夢工廠動畫。

但之後幾年再也沒有好萊塢大片能夠有這樣的待遇。2015年的《王牌特工：特工學院》、2017年的《金剛：骷髏島》以及今年的《頭號玩家》，都是趕在清明檔之前上映的。

儘管如此，這些好萊塢大片依然能夠在檔期內躋身前三甲。尤其是去年的《金剛：骷髏島》以及正在上映的《頭號玩家》，三天假期內分別拿下了2.27億和3.68億分賬票房，位居檔期內票房之首。

數娛夢工廠注意到，在清明檔前一天的4月4日，雖然另有3部影片齊齊上映，但《頭號玩家》依然備受影城寵愛，拿到了32%的全國排片，昨日清明檔最後一天，《頭號玩家》繼續力壓新片，排片不降反升為36%。

《頭號玩家》今天（8日）票房突破10億，是今年引進片中目前票房最高的

也正是因為該片來勢洶洶的近4億票房，使得今年清明檔以6.4億創下了近5年來的檔期票房紀錄。

但亮麗的票房表現背後，國產片的頹勢也越來越明顯了。

國產片頹勢漸顯，多年來首次缺席清明檔前三甲

雖然此次清明檔創下了檔期票房紀錄，但國產片卻是多年來首次缺席檔期內票房前三甲。

除了《頭號玩家》憑藉3.68億的分賬票房穩居第一，聚焦升學難這一現實題材的印度片《起跑線》，檔期內票房為9322萬，今天已經突破1億大關，而俄羅斯動畫電影《冰雪女王3：火與冰》則拿下了3900多萬票房，位列第三。

但事實上，在清明檔前一天的4月4日，幾部新片的首日排片情況原本大同小異。其中，忻鈺坤繼《心迷宮》后的第二部長片《暴裂無聲》，以及印度電影《起跑線》，皆拿到了16%左右的排片，超過上影的《奇葩朵朵》的13%。

僅一天之後的清明檔首日，局勢發生了明顯的變化。《起跑線》憑藉遠高於《奇葩朵朵》和《暴裂無聲》的單日票房以及上座率，依然維持了16%的排片，而後兩者的排片則因為《冰雪女王3》的上映而降為10%左右。

俄羅斯動畫《冰雪女王3》宣傳並不多，但卻成為清明檔一批不小的黑馬

主題為“不要讓孩子輸在起跑線上”的印度影片《起跑線》，再次通過幽默詼諧、寓教於樂的手法，引起了中國觀眾在教育方面的情感共鳴。

到了4月7日清明檔最後一天，《起跑線》的排片佔比與《頭號玩家》一樣不降反升，達到了近18%，而《暴裂無聲》和《奇葩朵朵》的排片則進一步下降，《冰雪女王3》後來居上，至此清明檔票房前三甲的席位皆被引進片佔據。

去年逆增的清明檔

片方們為何態度越來越冷淡？

在票房排名前三的引進片之外，《暴裂無聲》和《奇葩朵朵》檔期內的票房僅有兩三千萬。

事實上，對比近年來清明檔國產片會發現，國內片方對這樣一個受傳統習俗影響而產能有限的檔期，越來越不重視了。

2016年，陳坤、白百何主演的《火鍋英雄》在檔期內拿下了1.48億分賬票房，2017年的清明檔，則有蘇有朋執導的《嫌疑人X的獻身》，這部由東野圭吾原著小說改編的影片，本身就是一個大IP，去年其綜合票房更是突破了4億。

而到了今年，不管是遭遇撤檔的《中邪》還是正在上映的兩部國產片，在明星陣容和製作層面，實際上都不及往年。這一方面自然說明了國內片方對影片質量越來越自信，沒有大IP和大明星加持下也敢上陣，另一方面也一定程度說明，片方們對清明檔越來越不看重了。

這跟清明檔在全年票房大盤子中的地位變化息息相關。2013年-2016年，清明檔票房隨年度票房的增加而逐年增長，但到了2017年卻不增反降，第三方票務平台數據顯示，2017年度票房增長15.35%，但清明檔票房卻下降5.08%，5年來首次下滑。

數娛夢工廠統計后更是發現，清明檔票房增長的同時，其在年度票房中的佔比其實是連續小幅下滑的，過去五年來一直保持在全年票房1%佔比左右，上漲速度並未跟得上全年票房的增速。

第三方票務平台的數據也同樣顯示，與其他熱門檔期諸如元旦、五一相比，清明檔票房差距明顯。2013年至2017年四年間，元旦、五一、端午、清明、中秋這5個三日檔期，5年平均分賬票房為5.73億、5.71億、5.70億、4.64億以及3.77億（其中2014年元旦、2015和2017年的中秋，因天數少於3天未計入）。

緊跟觀影需求得到大量釋放的春節檔，再加上踏青、祭祀等傳統習俗的影響，清明檔可以說天然產能有限，但好萊塢大片的亮眼表現已經證明這一檔期依然具備一定潛力，對於中小體量影片來說，也許意味著絕處逢生的機會。

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