今年以來，中國家電市場正被「四分五裂」，從消費群體對於品牌、品類的需求千差萬別，到家電廠商的市場經營手段、模式和經營實力持續分化。最終，這帶來市場經營的複雜動蕩挑戰，更是少數企業的突破機會。
賀揚||撰稿
沒有一成不變的市場，更沒有隻漲不跌的企業，對於當前的中國家電市場來說，今年以來的市場競爭格局正在步入一個「四分五裂」的新格局中。
所謂的「四分五裂」，主要是指在消費個性化、技術多變化、市場多樣化的背景下，家電品類的市場表現和家電企業的市場競爭兩個維度，均出現不同程度的變化。當然，主角不是那些叫囂著要顛覆家電的互聯網企業，而是快速變化的這個時代和年輕消費需求。
壹
從市場層面來看，傳統大家電、小家電，以及廚電，雖然經歷互聯網時代的洗禮，但總體的軌道和格局並未生變。但不同品類的市場表現卻深度裂變：除了空調市場的瘋狂奔跑，彩電市場一如既往低迷和萎靡、冰洗市場還在謀求反彈、廚電市場處在轉型和洗牌的雙拐點上，小家電市場則一直難破增長「天花板」。
具體來看，彩電市場在經歷互聯網企業的免費低價輪番搶奪后，大量透支消費需求；加上電視大屏顯示的消費，被平板電腦、智能手機也分散，形成一輪持續低迷的發展態勢。中短期內彩電業難以找到逆勢反彈的突破口。
近年來，冰洗市場在整個家電行業屬於典型的「難兄難弟」：雖然一些領軍企業不斷通過產品的更新迭代、推陳出新，激活消費需求，但整個市場消費仍然低迷。這兩年來，在冰洗之外，出現一系列冰洗組合套餐，包括冰箱到冰櫃、酒櫃，洗衣機到乾衣機，仍是遠水難救近火。
廚電市場在火爆十多年之後，因為眾多家電巨頭，以及互聯網企業的進入，引發行業進入門檻的推高，以及行業的洗牌，由此帶來市場競爭的全面換擋。同時，受到房地產市場的持續調控，引發廚電產業發展的震蕩起伏。雖然前景看好，但當前路途卻是異常坎坷。
小家電市場雖然在消費升級背景下，一直處在持續、快速的大增長通道中，但行業進入門檻低、市場蛋糕並不大，單品含金量較低，產品更新更迭快，獨創性本土化創新少，最終這帶來的則是市場競爭同質化加劇，大量企業不是拼技術和產品，而是價格。
雖然空調市場今年以來整體表現不錯，一線市場的量增利漲風頭正勁，但也是暗流涌動、風險加劇。大量中小微廠商甚至雜牌、山寨企業蜂擁而至，帶來的是整個市場經營風險正在倍增。在消費缺乏強勁反彈的背景下，空調市場的潛在風險不可輕視。
貳
從競爭層面來看，家電企業和品牌格局，也因為消費需求的多樣化、個性化，也在加速悄然生變。特別是今年以來，家電行業的明面經營門檻下調，但實際經營門檻卻在激增。海爾、美的進入兩千億行業，而海信、TCL、格力、長虹則在從千億向兩千億急行軍，還有奧克斯、創維等大量百億企業追趕千億陣營。
傳統家電企業在快速做大做強。與此同時，大量互聯網創新企業，中小微及雜牌企業，大量跨界進軍家電行業，謀求在這一市場上搶一塊蛋糕，分一杯羹。由此，對於家電產業來說，大企業的寡頭化、小企業的投機性正在持續兩極分化之中悄然生變。
當家電市場出現越越多的寡頭型大企業，以及越來越多的中小投機企業，帶來的結果則是整個家電產業的深度洗牌再次開啟。這將會帶給更眾企業以新的機會和發展的拐點。
由此，2018年無疑將會成為中國家電產業的一輪洗牌大年，帶來的結果不只是「弱肉強食」，更有「生存與消失」。
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