文/王濤 GPLP獨家首發
本文來源於GPLP 微信公眾號gplpcn
截止3月底的過去一年裡，Digi-Capital最新報告顯示，2017年，全球遊戲業併購與收購事件涉及資金約220億美元，其中75%以上的資金都與騰訊有關。僅在投資領域42億美元的總額度中，騰訊一家佔比就超過了40%。
騰訊的「遊戲王國」
騰訊投資是名副其實的「遊戲王國」
2018年，騰訊在遊戲產業的投資步伐還在明顯加快當中。
2018年2月，騰訊先以30億元人民幣戰略入股盛大遊戲，后又斥資500億韓元領投了韓國遊戲公司Kakao Games。
2018年3月，騰訊斥資6.32億美元投資鬥魚，以4.6億美元獨家戰略投資虎牙直播，隨後，又以4.52億美元入股法國育碧，獲其5%的股權。
可以看到，在對遊戲業務投資上面，騰訊很捨得花錢，一副買買買的節奏。
時間再往前翻一下：
2017年，騰訊1.43億美元戰略入股西山居，4.9億元入股掌趣科技，1770萬英鎊戰略投資英國遊戲開發商Frontier，占股9%，成為其第二大股東。
2016年，騰訊以約86億美元收購芬蘭手游開發商Supercell，獲得其84.3%的股權。
2015年，全資收購《英雄聯盟》的開發商Riot Games;
2014年，騰訊200億韓元投資韓國遊戲研發商PATI Games;
2013年，騰訊巨資投資動視暴雪，獲得其25%的股份;
2012年以3.3億美金拿到《堡壘之夜》的開發商Epic Games 48.4%股份;
……
這樣買買買的結果是，在全球諸多知名的遊戲公司背後都有騰訊資本的影子。GPLP君根據公開的數據粗略統計，算上近期投資，在過去十年裡，騰訊在遊戲領域有超過40期投資併購案，花費總金額約920億元。
而從投資範圍來看，從直播平台、遊戲開發商再到AR/VR遊戲平台開發商，騰訊都有投資。從行業角度來看，無論是端游、頁游，還是手游，騰訊從未缺席;從品類上看，從RPG到MOBA，騰訊品類無處不在。
在產業布局上，繼WeGame平台發布、極光計劃亮相、 T-GIF基金之後，騰訊先後上線了微信小遊戲、手Q玩一玩等全新業務形態。可以毫不誇張的說，在遊戲產業，騰訊在已經包圍了整個產業渠道鏈條，是名副其實的「遊戲王國」。
買買買的背後，騰訊為何對遊戲產業情有獨鍾?
為什麼騰訊喜歡投資遊戲產業?
「天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。」
所有人都知道騰訊是社交平台，然而不是所有人都知道，騰訊的主業是遊戲產業。
無利不起早，做遊戲真的很賺錢，不，更準確的講，騰訊做遊戲真的很賺錢。
騰訊遊戲的方法很簡單：投資遊戲——賺錢——投資遊戲——賺錢，如此往複。
2016年，全球遊戲總收入為996億美元，騰訊的遊戲收入就達102億美元，位列全球第一，佔全球市場的10%
2017年，騰訊遊戲收入達978.83億元，占公司總體營收比重的41.17%。
2016 年以前，騰訊遊戲的收入在騰訊集團當中佔比超50%，
毫無疑問，遊戲是騰訊最賺錢的業務，這也是騰訊公司的核心收入來源。
遊戲行業的持續火熱也是騰訊不斷加碼的關鍵因素之一。
根據《2017年中國遊戲產業報告》顯示，2017年國內遊戲市場實際銷售收入達2036.1億元，同比增長23.0%，中國佔到全球市場份額28%，用戶規模達5.83億人，同比增長3.1%。
2017年，騰訊一家就拿下了中國遊戲市場49%的份額，不管是在營收還是凈利潤方面，騰訊是中國遊戲領域的絕對No1。
進入2018年，騰訊遊戲勢頭不減，繼《王者榮耀》之後，騰訊的「吃雞」遊戲異常火爆。市場研究機構Sensor Tower發布了今年3月中國出海手游排名，騰訊的《絕地求生：刺激戰場》海外版《PUBG Mobile》位居下載榜第一。
另據App Annie統計的2018年3月全球iOS手游收入榜，騰訊的《王者榮耀》和《QQ飛車》位居前兩位。
在蛋糕總量保持不變的情況下，騰訊得到的越多，其他廠商能分到的市場份額就會越少，特別是在中國市場，頭部集中效應非常明顯，「馬太效應」展現的淋漓盡致，於是，我們就想問，騰訊遊戲為什麼會成功?
騰訊遊戲的愛與痛
在遊戲行業，網易才是先行者。
自 2007 年騰訊決定大力推廣遊戲業務以來，十年時間，被殺退的何止網易一家，最早的盛大曾經火爆一時，聯眾也是當中的佼佼者，巨人更是依靠《征途》登上了納斯達克，只是如今環顧四周，騰訊遊戲彷彿失去了敵手，孤獨求敗。
勝者是騰訊遊戲。
儘管抄襲、模仿、山寨等質疑聲一直相伴，但對於騰訊自己而言，人家叫做「創新」——從推廣及運營入手，依託於騰訊QQ、微信構建的社交生態，騰訊遊戲可以快速導入用戶，這種天然優勢使得騰訊可以快速適應和搶佔市場。對騰訊而言，把眾多遊戲產品推廣給用戶，讓用戶選擇去留，好的就投入資源，持續跟進，垃圾遊戲就及時退出，保證騰訊始終能夠佔據主動權。
掌握了渠道，進而，騰訊開始發力產品，資料顯示，與傳統的遊戲廠商不同，騰訊遊戲的主要產品皆非自產，而是通過代理的方式拿下中國地區運營權，進而成功獲利，簡單來說，就是依靠渠道上的優勢展開推廣及運營，騰訊遊戲最終才一路跑步前進。
更重要的一點是，這樣的玩法一般遊戲公司根本玩不起。
沒辦法，有錢真的可以任性。
不過可以肯定的是，從遊戲本身來說，騰訊遊戲往往能夠青出於藍而勝於藍，即使是所謂「抄襲」，騰訊遊戲往往能夠更好更快的優化，從而快速超越對手。此外，不管是在遊戲品質上，還是在遊戲本土化打造上，騰訊都是下足了功夫，海外版《PUBG Mobile》能夠獲得成功就足以證明騰訊的策略及能力。
此外，在進軍國際市場的征途中，騰訊的戰略眼光也值得思考。
近期，騰訊遊戲宣布與Epic Games公司達成戰略合作，獲得其建造戰術競技網游《FORTNITE》中國獨家代理運營權，這就是勢頭正猛的爆款遊戲《堡壘之夜》。其實，早在2012年，騰訊就以3.3億美元戰略投資了Epic Games，拿到了其48%的股份。
但這隻限於代理業務。
在創意方面，過去的十年當中，騰訊先後推出了《QQ飛車》《QQ炫舞》等自我研發的遊戲，然而花了血本，實際效果卻非常一般，由於缺乏優秀的開發團隊，因此，這些遊戲的質量一直處於中下游水準，再加上複製模仿等各種嘲諷，這幾乎讓騰訊遊戲「自殘」。
當然，痛定思痛之下，騰訊遊戲最終減少了研發投入，他們開始了微創新之路——只要一些小型遊戲公司做出了精品爆款，騰訊就開始進行「微創新」，然後藉助自身平台優勢推廣。
當然，這到底是模仿還是真正創新值得討論。畢竟大公司有大公司的優秀，小公司有小公司的特點。
對騰訊遊戲來講，騰訊遊戲能夠取得今天的成就，主要是因為騰訊願意且有能力去布局更多市場，同時製作出針對各種市場的產品。
然而，不可否認，這樣做的後果是，整個遊戲行業的創新能力在下降，比如，2017 年上半年，遊戲公司融資事件比去年下降了三分之一。
與此同時，因為遊戲業務，騰訊也備受質疑——如何權衡經濟效益與社會效益，這是遊戲廠家，包括騰訊亟待面對的問題。
2017年，《王者榮耀》風波就將騰訊及馬化騰推到了輿論的風口浪尖上。
由此，騰訊遊戲也開始了變革。
對於騰訊遊戲的未來，2018年，「探索遊戲更多可能」成為騰訊遊戲的企業願景，諸如希望遊戲可以在醫療、教育、軍事、科學研究等行業問題上發揮功效，進一步探索遊戲的正向價值，推進功能型遊戲的發展。
然而，現實路漫漫。
2018年4月23日，在UP2018騰訊新文創生態大會上，「泛娛樂」升級為 「新文創」，即通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現更高效的數字文化生產與 IP 構建。會上，騰訊一口氣發布了28款遊戲。在如今區塊鏈火熱的情況下，騰訊順便也發布了旗下首款區塊鏈遊戲。
騰訊遊戲依舊英雄本色——只要是風口，不管是東風還是西風，先站上去再說。
理想很動人，但是現實很骨感，或許，騰訊遊戲需要的不僅僅是口號，而是刮骨療傷的變革。
一句話，在謀求自身口碑的路上，騰訊遊戲需要拿出更多誠意。