文／華商韜略畢亞軍
海南省全島建立自由貿易試驗區、中國特色自由貿易港之後的首個世界級旅遊度假項目——三亞·亞特蘭蒂斯一站式綜合旅遊度假目的地28日正式開業迎賓。
該項目總投資110億人民幣，總佔地54萬平米，擁有1314間全海景房，是一座以海洋為主題的世界級度假勝地。區內，不但擁有驚險刺激的亞特蘭蒂斯水世界、奇幻斑斕的水族館和海豚灣、神秘夢幻的水底套房、還擁有21家寰球美食、AHAVA水療館和時尚精品店鋪等世界級餐飲購物與娛樂配套。其主體三亞·亞特蘭蒂斯酒店，也是全球第三家、亞太地區首家亞特蘭蒂斯酒店。
2006年，一位南非富翁聯手迪拜一家開發商，投資10多億美元在波斯灣人工島嶼—棕櫚島，打造了首座亞特蘭蒂斯酒店。如今，亞特蘭蒂斯已是全球酒店和休閑度假的頂級標杆之一。由復星旅遊文化集團（復星旅文）打造的三亞·亞特蘭蒂斯，不但將亞特蘭蒂斯本身的特色優勢引入併發揮，構築起一個充滿創想與樂趣的夢幻玩趣世界，同時也引入復星旅文旗下的諸多資源，給予了亞特蘭蒂斯新的定義，並給海南再添一張擁抱和融入世界的嶄新名片。
海南旅遊業發展迅速，但也面臨與東南亞如巴厘島、普吉島以及馬爾地夫等著名海島旅遊目的地的激烈競爭，三亞·亞特蘭蒂斯則將為海南旅遊業變革旅遊產品和服務業態，提升全球競爭力和吸引力帶來嶄新要素，也被三亞前市委書記張琦稱讚為，將三亞旅遊從2.0時代升級到了3.0時代。業內預計，亞特蘭蒂投入運營后每年將接待超過200萬人次的國內外遊客，帶來20億元人民幣的直接消費，年納稅總額近2.6億元人民幣，創造近3300個就業崗位。
從全國層面看，旅遊業已經成為中國經濟的一大亮點，但目前仍存在以觀光旅遊為主，休閑度假嚴重不足的結構性失衡，以休閑度假游為目標的三亞·亞特蘭蒂斯對推動旅遊業供給側改革，發展休閑度假旅遊也有標杆意義，其成功落成，則有賴於復星旅文所擁有的世界級旅遊產業眼光、資源和運營能力。
復星旅文是復星旗下的全球性旅遊文化集團，也是復星 「健康、快樂、 富足」 三大業務之一「快樂」板塊的支柱。近年來，在國家推動供給側改革，以及中國經濟轉型升級和消費升級的大背景下，復星以「中國動力嫁接全球資源」為理念，以「產業運營+戰略投資」的雙輪驅動，在全球進行了一系列的全產業鏈布局和全球化資源整合。旅遊文化方面，集團則以成為「全球家庭休閑度假的引領者」為目標，圍繞全球家庭的休閑度假需求持續創新發展。
至今，復星旅文旗下已擁有的世界級旅遊品牌和資源包括：全球最大旅遊度假連鎖集團Club Med「地中海俱樂部」、擁有175年歷史，3,000多家旅遊零售門店，200多家概念酒店，90多架飛機的休閑旅遊集團Thomas Cook、國際親子玩學俱樂部Miniversity等等。此外，復星還收購了一批國際時尚或健康品牌……
這些世界性的產品和服務，也都被複星旅文整合到亞特蘭蒂斯的開發、運營中，也為亞特蘭蒂斯後期的發展打下更堅實的基礎。如，Thomas Cook等國際旅遊公司可為亞特蘭蒂斯導入境外顧客，集團旗下的演藝、文化，乃至時尚或健康品牌則為亞特蘭蒂斯豐富了產品和服務。
今年春節，復星旅文就推動太陽馬戲團與《阿凡達》導演詹姆斯·卡梅隆打造的史詩級劇目《阿凡達秀》，在亞特蘭蒂斯的試營業期間特別上演，成為一大吸引遊客的亮點。復星擁有的色列知名護膚品牌Ahava、德國快時尚品牌 Tom Tailor、包括新近入股的青島啤酒也都被引入到亞特蘭蒂斯。
「我們將在保持現有業務和新業務快速成長的同時，繼續在全球範圍圍繞相關板塊投資，打造旅遊生態圈，為全球家庭休閑度假服務提供最佳解決方案。」 復星旅文集團董事長錢建農說。這一目標之下，三亞·亞特蘭蒂斯之後，復星文旅還將依託領先的全球資源和能力，進一步加強在國內的休閑度假旅遊發展，改變觀光旅遊和休閑度假的結構性失衡，改善中國旅遊業的供給。
錢建農曾長期任職500強零售企業高管，用零售思維，像打造Shopping Mail一樣，打造具有虹吸效應的大型旅遊產品和品牌，是他改造旅遊產業的策略之一。他說，以前，人們習慣在小賣部和街邊店購物，但沃爾瑪、加樂福出現后，迅速成為人們消費購物的核心場所，現在的旅遊行業，就處於「街邊店時代」，復星旅文正是要打造旅遊行業的沃爾瑪，三亞亞特蘭蒂斯也正是這樣一個項目。
自貿區和自貿港讓海南迎來嶄新的發展機遇，也讓海南頓時再度火熱，而三亞·亞特蘭蒂斯的落成，則是復星前瞻布局的結果。早在5年前，堅定看好海南休閑度假旅遊大前景的郭廣昌就已帶領復星就此悄然布局。
與亞特蘭蒂斯神奇傳說一樣夢幻的是，三亞·亞特蘭蒂斯也是郭廣昌個人30年一夢的圓滿，是他給海南建省辦特區三十周年的獻禮。
1988年4月13日，全國人大宣布海南建省辦經濟特區。消息一出，立刻在海內外引起巨大轟動。全國人民都關注著這裡，全國的人才都湧向這裡，並在這裡留下終生難忘的一段歲月。也是在這一年暑假，郭廣昌和一幫同學騎自行車前往海南，並被海南的美麗和沸騰的創業氛圍激發，默默在內心許下一個心愿：總有一天，要在這片土地上建立一番事業，擁有一片自己的土地。
此後，他多次前往海南，這個夢想也一直沉在心間，並且在投資之前，公益先行，從2007年開始持續支持海南的教育、醫療事業。
如今，復星基金會已累計在海南資助學生4840人次，海南中學、海南華僑中學、文昌中學、嘉積中學等九所普通高中學校的許多學子受到資助，每年有140名學生受助於該項目參加高考，考上本科院校的比例均超過96%。由復星旗下的復星基金會和《健康報》社於2017年12月29日在北京聯合啟動的「鄉村醫生「計劃，也已覆蓋海南所有國家級貧困縣。
三亞·亞特蘭蒂斯開幕當晚，復星公益基金再度捐款1000萬人民幣給三亞教育基金會，用於進一步支持三亞的教育事業。
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