消費的高端化已成過去，超高端、奢侈級消費正撲面而來，中國家電廠商們還在等什麼？又能搶到多少屬於自己的高端乳酪？
蔓欣||撰稿
現在，沒有人會再懷疑消費升級帶給家電廠商的變現能力。那些抱怨著生意不好做的品牌或商家，或許早已經掉隊許久了。消費升級是趨勢，然而種種跡象表明：更大的機遇或許是向超高端的全面進階。
在家電業，一些主推高端的品牌，如卡薩帝、方太就得益於當下消費的升級，但未來不久或許會出現更高端的家電品牌，去迎合一輪股超的高端消費。還是那句老話，時代屬於那些靈活機變，能夠真正滿足用戶需求的企業。
沒有家電廠商可以隨隨便便成功，真正主導者永遠屬於可以迎合時代變化下的消費需求。而很多家電廠商的問題就在於，總是「緣木求魚」。
壹
要問一個女人最捨得在哪花錢？很多人的答案可能是「臉上」。
隨著女性經濟獨立和自我意識的提升，其對高端護膚美容美妝的需求日漸增長。越來越多的女性意識到，臉和衣服、包包、鞋子一樣重要，甚至更重要。
真相亦如此。比如市場份額一直下滑的寶潔，今年一季度營收卻超預期，主要源於其高端美妝業務強勁增長。以SK-II為代表的高端美妝品牌，成為推動集團業績的主要引擎。數據顯示，其旗下高端美妝品牌SK-II在中國的銷售額同比增速高達40%。
在一般消費者印象中，SK-II位居超高端，偏熟女，比如它曾使用過的代言人劉嘉玲、湯唯、倪妮。但面對中國乃至全球美妝行業消費者的年輕化，SK-II也在實施品牌年輕化與多元化策略。
2017年10月，1997年出生的竇靖童成為SK-II護膚精華露產品代言人。不僅如此，它也在積極跟進社會熱點，通過社交媒體宣揚一種獨立的女性精神，此前推出的廣告宣傳片「她最後去了相親角」搶盡風頭，儘管飽受爭議，但最終對該品牌在中國市場的銷售起到了極大的刺激作用。
貝恩諮詢的報告也指出，奢侈品市場在連續4年的表現平庸和下滑后，在2017年取得驚人的整體增長，其中以美妝為代表的女性日化品類以28%的增長，領先珠寶、服裝、箱包成為增長最迅速的品類之一。
這種增長背後，主要貢獻力量正是以90后、00後為代表的年輕力量。來自高端市場的增速更為明顯，2017年天貓奢華美妝市場份額的增速是美妝行業均值的1.6倍。
貳
但並非所有的高端品牌，都能順利進入到新一代消費者的選擇中，有些奢侈品品牌也逐漸受到冷落，一份調研顯示，現在的中國買家偏愛Chanel和Hermès，冷落Burberry和BV包。
根據加拿大皇家投資銀行的一項調查，在奢侈包上，Chanel和Gucci成為2018年度最受奢侈品消費者歡迎的品牌。其次是Hermès、Prada、LV、以及Dior。如果不考慮預算限制的話，受訪者們表示Hermès是他們最希望擁有的品牌。
相對於之前受歡迎的品牌，Armani、Burberry及BottegaVeneta正逐漸失去中國消費者的青睞。對比去年，這些品牌的吸引力已顯著下降。
奢侈鞋方面，LouisVuitton和Gucci領先；Prada、Dior、Balenciaga緊隨在後。消費者對專業奢侈鞋製造商如ChristianLouboutin、JimmyChoo、RogerVivier及ManoloBlahnik表現出的興趣反而較少。
義大利鞋類品牌SalvatoreFerragamo今年已被標記為「面臨壓力」。不久前，該品牌還是中國消費者「最受歡迎的前五名鞋牌」之一。只能感慨，當下的消費者變化太快，品牌絲毫不敢有任何怠慢。不久前還是位列「最受歡迎」，轉眼就成為「不感興趣」。
高端美妝熱銷及奢侈品的強勢復甦，這其中暗含的信號，意在指向更高端的消費升級。生活不僅一直向前，而且一直在進化。一套SK-II神仙水小燈泡精華護膚套裝天貓活動價是3650，這個價格可以買一台配置相當不錯的冰箱了。
正如家電圈在此前的文章中表述的那樣，當越來越多的消費者習慣於高端美妝、服飾的消費時，培養的正是一種中高端的生活習性，這必然會對其購買家電產品造成影響。那麼家電廠商呢，當前還有不少人抱怨、糾結、質疑：高端還距離我們很遠，很多高端產品根本賣不動，高端市場只是屬於小眾，屬於少數人。
叄
其實，當前的中國家電市場，高端消費才剛開始，而超高端，甚至奢侈級市場，完全還沒有起風。在這種情況下，很多家電廠商卻在規模「天花板」通道中苦苦掙扎，缺乏後勁和增長。於是，在中國家電市場就出現一種奇怪的現象：機會多、前景廣的高端和超高端市場，無人問津；競爭慘烈、同質化嚴重的中低端市場，競爭似血海。
一邊是重磅的乳酪和蛋糕，沒有人去發現、搶奪，至少中國的高端家電市場品牌屈指可數，機會廣闊，卻一直沒有企業真正晉陞高端，只是推出打著概念的高端產品；另一邊則是紅海的中低端市場上，人人都在搶，而且沒有最低只有更低的競爭姿態。
面對這一輪的消費升級浪潮，很多本土家電廠商要麼是熟視無睹，要麼是不知道如何下手，要麼則是頑固不變。這才是最大的問題，我們總是守著過去的成功、守著過去的模式，守著過去的經驗。
所以，面對消費升級這場持久戰，所有家電廠商，都不能因為暫時佔據了峰頭而沾沾自喜；也不能因為一時的掉隊而信心全失；更不能無視時代變化的紅利不去主動出擊；
只要能夠把握到一輪又一輪的行業趨勢和消費趨勢，家電廠商就能跑得快、還能跑得遠！
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