2017年，中國數字閱讀行業市場規模同比增長26.7% 達到152億元，但其中70%的市場份額被Top3企業分走。2018年，寡頭依舊繼續？
作者：阿思
加上2017年分別在上海和香港上市的掌閱科技和閱文集團，三年裡，網文行業有三家公司上市。近日，這三家企業陸續披露了2017 年年度報告，同期披露該報告的，還有賓士信息，天下書盟，天音控股和博易創為等。
這僅僅是網文或涉及網文業務公司中的一部分。網文是數字閱讀的主戰場，在過去的2017年，中國數字閱讀行業市場規模增長至152億元，數字閱讀作者數量達到 784 萬，用戶規模達到了 3.78 億。行業處於快速增長中。
在這一背景下，納入統計的上市公司中以數字閱讀產品為主營業務之一的公司業績良好，營收出現了不同程度的增長，大多數公司扣除非經常性損益后實現盈利。
八家上市和掛牌公司中，有五家公司的凈利潤同比2016年增長超過100%，其中閱文集團增長1432.8%達到5.1億元；天下書盟增長275.99%達到395萬元；中文傳媒增長121.22%達到3504萬元；賓士信息增長100.36%達到9703萬元；博易創為增長165.32%達到3167萬元。
閱文集團
2017年，閱文集團總收入達到40.95億元，較2016年的25.57億元增長 60.2%。同期，毛利由2016年的10.55 億元增長 96.8% 至2017年的 20.75億元。經營盈利由2016年的 3330 萬元大幅增長至2017年的 5.11億元。
收入組成方面，第三方平台在線閱讀收入和版權收入都在2017年實現了快速增長，分別以86.0%和48.0%的增速達到46510萬元和36620萬元。紙質圖書和其他收入（網路遊戲及網路廣告服務）均同比減少，分別下降10.3%和3.7%，至20110萬元和10720萬元。
同比2016年，營收和利潤均取得了高速增長。閱文集團稱，系統地吸引、培育並推廣新作家及現有作家是業務和未來增長的核心。其培育、連接並發展網路文學生態體系的主要組成部分，包括作家、內容、讀者、渠道及內容改編合作夥伴。截至2017年12月31日，平台擁有690萬位作家，2017年平台新增字數達了430億。
在原創內容方面，拓展新的文學體裁，特別是小眾類別。去年，推出了軍事、體育、輕小說以及二次元等諸多新類別，以及引進更多影視相關的電子書，如《芳華》和中文版的《冰與火之歌》等。截至2017年12月31日，閱文集團內容庫共有1010萬部作品，包括自有平台上產生的970萬部原創文學作品、來自第三方在線平台的28萬部作品及14萬部電子書。
產品優化方面，改善功能和服務。如，作家問答功能和章節評論功能。2017年，利用數據分析及人工智慧技術，強化了讀者內容推薦演算法，並通過更好地整合平台基礎架構及優化內容標註，升級了產品的導航功能。
拓寬分銷渠道觸達更廣泛用戶群體方面，閱文集團與Oppo、Vivo和華為等手機製造商合作預裝；騰訊合作產品分發；與百度、小米、搜狗、京東及快貓等第三方平台建立合作關係。這推動了來自第三方平台在線閱讀收入的增長，去年增長86.0% 至46510萬元。
截至2017年12月31日止年度，閱文集團平均月活躍用戶同比增長 12.7% 至 19150萬人，其中包括 17940萬移動用戶及 1210萬電腦用戶。同期，平均月付費用戶達 1110萬人，較2016年的 830萬人增長 33.7%。
賓士信息
2017年，賓士信息實現營業收入9.1億元，較去年同期增長94.01%，繼續保持了高速增長，歸屬於上市公司股東的凈利潤為9702萬元，較去年同期實現增長100.36%。
內容是數字閱讀平台的核心競爭力，而內容的挖掘依賴於編輯和作者。營收和利潤增長背後，不得不提的是該公司的「百足模式」，即多團隊并行的模式，通過不斷吸收業內精英人才，短期內孵化了一大批原創閱讀內容生產平台。
截止2017年年底，賓士信息先後組建超閱小說、盒子小說、知閱小說、麥子閱讀、如玉小說、掌讀小說、夏至小說、靈書閱讀、柚子文學、花生閱讀、夢想家中文網、巨星閱讀、奇文小說、365好書、七果小說、櫻桃閱讀、星芒閱讀等在內的近70個原創閱讀站。全平台累計點擊量過億IP近二十部。
新媒體推廣方面，目前該公司在微信、新浪微博、今日頭條等多個平台自營新媒體賬號，其中旗下已經擁有超過4000萬的微信粉絲矩陣。在微信端，賓士信息具有一定的先發優勢，其在微信端的影響力與掌閱、起點中文網等數字閱讀領先者相當，甚至有所超越。而隨著微信支付、支付寶等第三方支付方式的普及、用戶主動付費的習慣形成和各種新媒體平台的風生水起讓網路文學二次騰飛，催生了網路文學新媒體精準營銷新模式。
運營商合作方面，2017年該公司進一步加大了與咪咕閱讀、天翼閱讀、沃閱讀等基地平台聯合運營的力度，在內容、渠道和營銷等方面的合作。
IP衍生品開發，構建泛娛樂新生態方面，基於 IP 的泛娛樂生態，主要是指以文學 IP 為核心，以授權、合作分成、聯合出品等多種方式多維度深度開發大眾娛樂產品，衍生為影視、遊戲、動漫、聽書、紙書等。移動閱讀平台除原有的文字閱讀內容外，新增漫畫、聽書等版塊，同時上線H5遊戲分發平台超閱遊戲，不斷培養小說閱讀用戶的其他消費習慣。
天下書盟
2017年，天下書盟實現營業收入4304萬元，較上年同期增長34.29%；凈利潤為 394萬元，較上年同期增長275.99%。
報告稱，營收增長的主要原因是實體圖書發行收入的增加。2017年，線下銷售渠道由民營書店和新華書店並進，改為主推新華書店銷售渠道，銷售量和銷售價格均有所上升。凈利潤較上年同期增長 275.99%，主要原因是2016年發生倉庫火災造成損失導致2016度凈利潤下降，而2017 年營業收入增長 34.29%也拉升高了凈利潤。
天下書盟的主營業務為圖書的策劃、設計、製作及發行、內容版權的提供及銷售。目前形成「一體兩翼」的業務模式:「一體」為公司的新媒體網站「天下書盟網」， 「兩翼」為圖書製作發行業務和數字閱讀業務。在此運營模式中已形成三大業務平台， 分別是：圖書策劃製作銷售平台；數字閱讀製作銷售平台；為影視、遊戲、動畫、有聲讀物等衍生產品提供優質原創內容的版權交易平台。
同時，天下書盟與多家互聯網閱讀平台合作，通過提供數字閱讀產品收取固定費用或雙方按合作約定比例進行收益分成。從主營業務方面分析，天下書盟繼續重點突出了圖書的策劃、設計、製作及發行、數字閱讀、內容版權積累及版權交易，完善和拓展市場渠道，同時，繼續鞏固和發展「一體兩翼」業務。
掌閱科技
報告期內，掌閱科技實現營業收入 16.7 億元，同比增長 39.19%， 歸屬於上市公司股東的凈利潤 1.24億元，同比增長 60.22%。公司數字閱讀業務規模持續擴大。
閱讀的數字化，主要有兩層含義:一是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現的，如電子書、網路小說等；二是閱讀方式的數字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器， 如 PC 電腦、手機、閱讀器等。
值得注意的是，2017年該公司數字閱讀業務毛利率相比上年減少 2.78 %，主要是由於在行業競爭日益加劇的市場環境下，公司選擇採取優先佔領市場的經營策略，加大了手機廠商渠道的推廣力度，以及優質版權資源的採購力度和扶持力度。所以在這一情況下，同期用戶規模和收入規模在持續增長。
2017 年，掌閱科技自有數字閱讀平台「掌閱」APP 的平均月活躍用戶數達到 1.04 億。該App通過演算法和大數據分析，構建了基於用戶興趣和行為模式的書籍推薦機制；在產品改進上，優化書評、想法、書友圈等功能，增加用戶互動機制，增強用戶粘性；在行業內，首推斷更賠付機制，有效維護讀者權益。
中文在線
2017 年度，中文在線實現營業收入 7.17億元，較去年同期增長19.16%，繼續保持了中高速增長；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤 7753 萬元，較去年同期實現大幅增長 121.22%。
以IP為驅動，打造泛娛樂平台。2017年度，中文在線數字內容增值服務產生的收入為 2.74億元，同比增長 19.92%。
中文在線主要從事數字出版、IP 運營及衍生開發、在線教育等業務。報告期內，加速完善「文化+」、「教育+」戰略布局。前者以IP為核心，主要分為泛娛樂業務和公共文化服務；後者以數字出版為基數，構建在線教育。
根據 Frotst&Sullivan 報告顯示， 從作品總數、作者總數上來看，中文在線分別以市場佔有率 27.5%和 41.6%位，居全國第二。報告期內，旗下擁有數字內容資源超 400 萬種，與 600 余家版權機構合作，簽約知名作家、暢銷書作者 2，000 余位。
教育方面，該公司旗下閱讀產品「書香中國」平台，覆蓋 31 個省級行政區、60000 多所中小學校、3500 余所高校和公共圖書館。雲屏數字借閱機由雲資源和觸控終端機組成，可部署在圖書館、學校、地鐵系統、銀行等公共場所作為全民數字閱讀平台。雲資源可在線提供 10 萬冊圖書，3 萬集聽書，30 萬套試卷，2 萬多種中小學課件，3500 種期刊，50 萬分鐘以上視頻等資源。公司推出了通用版數字教材應用工具慧學，數字教材配套作業系統，語文吟誦經典 APP 等。
博易創為
2017年，博易創為營收1.19億元，同比增長36.18%；凈利潤同比增長165.32%，達到3167萬元。
具體到業務方面，該公司主營業務收入分為數字閱讀收入和數字內容增值服務收入即版權衍生收入。其中，數字閱讀業務實現收入 5084.18 萬元，占公司營業收入 42.89%，較2016年增長 12.23%；版權衍生業務實現收入 6770.31 萬元，占公司營業收入的 57.11%，較 2016 年增長 62.18 %，整體帶動營業收入增長 36.18%。
而營業利潤隨營業收入規模的擴大相應大幅提升，較 2016 年增長 1，906.43 萬元，增幅 220.85%，大於營業收入增長幅度，主要是由於該公司版權衍生業務毛利水平較高，並且其在公司整體營收佔比為 57.11%，較上一年度增長 60.08%。而凈利潤較 2016 年度增加 1604.71 萬元，增幅 141.54%，主要是由於營業收入增加 3149.62 萬元，增幅 36.18%，且毛利率較去年增長 20.20%。
博易創為主要產品包括數字閱讀產品、數字內容增值服務及 IP 運營服務等，公司的產品和服務均直接提供給下遊客戶。報告期內，博易創為持續儲備優質文學內容、多維度集聚用戶，並展開多種合作切入影視開發、漫畫制 作、遊戲研發等泛娛樂下游產業鏈。
一方面，公司旗下原創文學網站香網(女性)和天地中文網(男性)，以 UGC+PGC 模式積累了數 萬部原創小說，且網站運營數據相應不斷提高。另一方面，公司於 2017 年成功取得了《楚留香傳奇》、《白髮魔女傳》、《七劍下天山》、《雲海玉弓緣》、《天山群俠傳》、《塞外奇俠傳》、《萍蹤俠影》等多部經典宗師武俠類作品版權，並開始進行其影視、遊戲、動漫衍生業務的推進。
此外，《閃婚總裁契約妻》為快看漫畫新作 榜排名前五，人氣值 1.62 億；《龍符之王道天下》漫畫在騰訊動漫、有妖氣、網易漫畫及掌閱等 20 多家線上平台同步更新，上線一個月全網點擊量破億，目前累計點擊破 4 億，可謂全線飄紅、圈粉無數。
依靠對行業與作品的判斷，對可塑性較強並具備一定改編基礎的重點作品進行了衍生轉化，使作品的影視劇、遊戲及動漫等衍生收入大幅增加，給作者和公司帶來了良好收益的同時，也促使博易創為 2017 年毛利增長超 10%。
都在簽作者搶內容，掌閱去年版權收入同比增 243.93%
去年，中文在線數字閱讀產品營收超過34億元，同比增長達到16.42%。在分析公司的核心競爭力中，突出了內容優勢和全渠道優勢。去年，中文在線數字內容資源超過400萬，版權合作機構超過600，簽約知名作者超過2000人，原創駐站作者超過370萬。
在原創網路作品方面，旗下17K 小說網，湯圓創作和四月天文學是代表平台。17K小說網是核心的原創內容生產平台，擁有註冊用戶數超 5，000 萬，駐站網路作者人數超 100 萬，點擊量過億 IP 超 100 部，已經改編為影視遊戲動漫等衍生作品 100 余部；2017 年新增作品數 19 萬部，新增簽約作者 2，500 余位，年度新增的 優秀作品如《貼身戰龍》、《凌霄之上》、《辣手神醫》等。
湯圓創作是一個校園移動創作平台，塑造00 後作家代表，報告期內，累計用戶數量近 2000 萬，駐站網路作者人數超 270 萬，已生產作品 350 余萬部。
四月天文學網是一個面向用戶的女生垂直網文平台，女頻作品累計約 18 萬部，2017 年 新增作品數將近 2 萬部，新增簽約作者 1200 餘人。此外，公司旗下子公司鴻達以太擁有 18 萬集部、5.8 萬小時的有聲讀物資源和優質原創小說資源。
而閱文集團，僅是眾多涉及數字閱讀業務公司中的一家。網文是數字閱讀的主要品類之一，統計主要網文公司和平台發現，在過去的2017年，已知的消息中，大多數公司有了進一步發展。
如閱文集團英文網站及移動平台 Webnovel，截至2017年12月31日，Webnovel 已上線了 124部作品，累計訪問用戶達到 600 萬人；2017 年 3 月 31 日將古羌科技 69.25%股權作為對價認購阿爾山市金輝文化傳媒股份有限公司新增 1，922.76 萬股股份；暢讀書城2017年2月累計註冊用戶數達5000萬；12月，營收實現3800餘萬元，凈利潤突破1000萬元；博易創為到國外用戶的閱讀生活中，龐大的網路文學生態輸出已逐漸成為現實，報告期內，博易創為自有平台多部原創作品在排名前三的海外翻譯網站走紅，同時該公司也將加速布局海外業務，搶佔海外數字閱讀市場份額。
去年，掌閱科技引入包括《圍城》等精品內容在內的獨家電子版權，與「月關」、「天使奧斯卡」等大神級作家簽約。先後發布了 iReader Light 和 iReader Ocean 等多款電子閱讀器產品。版權產品收入同比增長 243.93%。
去年，賓士信息內容數量激增。2017年新增簽約機構近百家，合作機構包括:塔讀文學、中文在線、掌閱科技、 3G書城、天翼閱讀、咪咕閱讀、落塵文學、廣東暢讀、蜜閱小說、閱庭文化等。同時，原創內容的數量和質量較上年同期均大幅度提高，新增原創作品近9000 部，新增簽約作者5000餘人，新增的優秀作品有《聽說愛情來臨過》、《我曾為你著迷》等。
當前，賓士信息已擁有各類優質文字閱讀產品21000餘本，簽約作者原創作品17000餘本，引入有聲作品近6000部，時長3萬五千多小時，自製有聲內容近6000餘小時。自簽原創作品也不斷向有聲、漫畫等領域進行改編孵化，如《閻王妻》、《我若離去，後會無期》、《再見依然愛你》等小說已經有聲改編完成，《我曾為你著迷》真人漫畫已經上線，《願我如星君如月》、《鳳勾情，棄后獨步天下》等已漫畫改編完成。此外，網路影視劇IP打造也已在籌劃當中。
天下書盟與近千名作者簽約並保持長期的合作關係，其中合作的知名作家如龍人、打 眼、謝榮鵬、瑞根、亦客、羅曉、夏言冰等。同時，該公司也與國內多家影視公司、有聲讀物交流平台建立了良好的版權合作關係。
去年數字閱讀152億有聲閱讀40.6億，掌閱、閱文等加快布局
2017年，中國數字閱讀行業市場規模達152億元，作者數量達到784萬，用戶規模達到了3.78億。其中，以音頻為主要傳播載體的知識付費服務發展迅猛，成為行業增長亮點。而在分析這七家企業中，不少已布局音頻領域。如掌閱科技引入《吐槽是門手藝》；賓士信息《閻王妻》、《我若 離去，後會無期》、《再見依然愛你》等小說已經有聲改編完成，受聽書市場歡迎的懸疑驚悚題材作品《最後一個撈屍人》、《二皮匠》正在有聲改編中；閱文集團投資在線音頻服務公司深圳市懶人在線科技有限公司，占股51%等。
去年，博易創為數字閱讀收入佔總營收的42.89%，達到50841萬元，營收較去年有所增長但在總營收的佔比下降了9.15%。同期，數字內容增值服務在總營收的佔比增長至57.11%，達到6770萬元。產品中，《神廚狂后》小說在上線 7 個月內，即完成了有聲劇和漫畫的改編，同時進行了實體出版。
根據中國音像與數字出版協會發布的《2017 年度中國數字閱讀白皮書》，包括知識付費、音頻節目、有聲書在內的有聲閱讀發展迅速，成為行業增長的亮點，有聲閱讀市場規模達到 40.6 億。
近年來，興起的知識付費、有聲書等音頻類內容進一步豐富了數字閱讀行業的創新模式。中文在線、閱文集團和掌閱科技，2017年數字閱讀產品均實現了高速增長，營業收入分別達到3.47億元，3.42億元和1.56億元。
報告在研究2017年數字閱讀用戶喜好發現，從題材分佈數量看，都市職場、青春校園、歷史軍事等現實類題材作品數量佔到平台內容的半數以上，現實類題材在數字閱讀行業佔有重要的地位。
從用戶行為偏好和年齡結構看，數字閱讀男女偏好差異明顯，用戶年齡分佈更加分散，向全年齡段拓展，未來閱讀服務更加普及。
從用戶願意為電子書付費的意願從 2016 年的 60.3%上升到 2017 年的 63.8%，其中 2017 年願意為單本電子書支付的平均金額為 13.6 元，相較於 2016 年的 8.9 元增長了 52.8%。從內容看，智能創作、智能呈現和智能閱讀體驗助利內容創作的傳播。
根據中國音像與數字出版協會發布的《2017 年度中國數字閱讀白皮書》， 2017 年我國數字閱讀行業市場規模達 152 億元，同比增長 26.7%，作者數量達到 784 萬，增長 30.2%。 根據 CNNIC 發布的第 41 次《中國互聯網路發展狀況統計報告》，截至 2017 年 12 月，網路文學 用戶規模達到 3.78 億，較去年底增加 4455 萬，佔網民總體的 48.9%。手機網路文學用戶規模為 3.44 億，較去年底增加 3975 萬，占手機網民的 45.6%。